Der Tiernahrungshersteller aus Unterfranken setzt bei dem Thema Verdaulichkeit auf Humor statt auf reine Gesundheitsclaims.
Kleinheubach, 07. August 2026 – Gute Tiernahrung zeigt sich nicht nur im Napf, sondern auch am anderen Ende. Mit der neuen internationalen Kampagne „Good Food. Good Poop. Quality shows in the end.“ rückt Josera Petfood ein Thema in den Fokus, das Tierhalterinnen und -halter zwar fortwährend beschäftigt, über das jedoch zu wenig gesprochen wird: die Verdauung von Hund und Katze. Statt klassischer austauschbarer Produktversprechen stellt die Kampagne ein alltägliches Beobachtungskriterium heraus und übersetzt den Produktnutzen Verdaulichkeit in eine aufmerksamkeitsstarke Markenidee.
Das kreative Konzept entwickelte die Hamburger Kreativagentur KSNK. Die Kampagne startet im August 2026 in Deutschland sowie weiteren europäischen Märkten, darunter Polen und Ungarn. Im Mittelpunkt stehen Kurzfilme sowie statische und animierte Motive für digitale Kanäle und Social Media.
Qualität von vorne bis hinten
Ausgangspunkt der Kampagne ist eine einfache Beobachtung: Ob ein Futter überzeugt, entscheidet sich nicht nur daran, ob ein Haustier den Napf begeistert leert. Mindestens genauso wichtig ist, wie gut das Futter vertragen wird und was am Ende davon übrigbleibt.
„Eine gesunde Verdauung, die sich vor allem im Kot zeigt, ist für uns eines der stärksten Qualitätsversprechen. Denn darin wird sichtbar, was wir in hochwertige Zutaten, ausgewogene Rezepturen und eine gute Verträglichkeit investieren““, sagt Stefan Seitz, International Head of Marketing & Brands bei Josera Petfood.
„Mit unserer Kampagne rücken wir dieses Ergebnis bewusst in den Mittelpunkt. Wir adressieren damit ein Thema, das Hunde- und Katzenhalter täglich beschäftigt, in unserer Branche aber bislang kaum offen angesprochen wird. Dabei wollen wir über die Qualität unserer Produkte aufklären. Und weil das Thema ernst genug ist, darf die Kommunikation darüber ruhig Spaß machen“, so Seitz.
Gute Zutaten, gute Endergebnisse
Obwohl die Kampagne Tierkot ins Zentrum stellt, verzichtet sie bewusst auf plakative Darstellungen von Hinterlassenschaften. Stattdessen arbeitet sie mit Andeutungen, Wortspielen und einer reduzierten Bildsprache. Die Tiere werden überwiegend von hinten gezeigt, pointierte Headlines transportieren die Botschaft. Ein wiederkehrendes Gestaltungselement ist dabei ein rotes Sternchen, das die kreative Leitidee mit den Qualitätsmerkmalen der Produkte verbindet – etwa dem Verzicht auf künstliche Zusatzstoffe sowie wissenschaftlich abgesicherten Qualitätsstandards.
Strategischer Ausgangspunkt: Tiergesundheit
Hinter der kreativen Idee steht ein klarer strategischer Ausgangspunkt: die Gesundheit der Tiere. Eine Studie des Rheingold Instituts aus dem Jahr 2025 zeigt, dass es für 84 Prozent der Hundehalterinnen und -halter und 82 Prozent der Katzenhalterinnen und -halter zu den wichtigsten Kriterien beim Futterkauf zählt, dass ein Produkt die Gesundheit ihres Tieres unterstützt.
Die Kampagne greift diese Erkenntnis auf und übersetzt sie in eine leicht verdauliche Qualitätsbotschaft: Gute Tiernahrung zeigt sich dort, wo Pet Parents ihren Nutzen unmittelbar beobachten können – manchmal eben auch während der Gassirunde oder in der Katzentoilette.
Über Josera Petfood
Josera bedeutet Leidenschaft – für unsere Hunde, Katzen und Pferde sowie für höchste Super Premium Qualität. Als Profi für Tiernahrung bringt Josera Petfood 85 Jahre Erfahrung mit. Und die setzt das Team dafür ein, unsere Vierbeiner ein ganzes Leben lang mit bedarfsgerechtem Futter zu versorgen: Vom Welpen und vom Kitten bis zum Senior, vom gemütlichen Genießer bis zum Sportler – auch bei ganz besonderen Ansprüchen.
Dabei kommen keinerlei gentechnisch veränderte Inhaltsstoffe zum Einsatz. Außerdem wird bei jeder Rezeptur auf den Zusatz von künstlichen Farb- und Aromastoffen verzichtet. Beste Rezepturen, hochwertige Zutaten, eine moderne Produktion sowie kontinuierliche Qualitätskontrollen im eigenen Labor gewährleisten höchste Akzeptanz und Verträglichkeit. Das ist Josera – petfood with passion.
Mehr Informationen unter: www.josera.de
Über ERBACHER the food family
Das Familienunternehmen mit Sitz in Kleinheubach entwickelt und produziert seit 85 Jahren hochwertige Nahrung für Mensch und Tier. Als Vordenker in dritter Generation setzt ERBACHER the food family auf die starken Marken Josera, Green Petfood, JOSI, Bavaro, ERBACHER Food Intelligence sowie auf innovative Ansätze in der Lebens- und Futtermittelproduktion. Mit über 1.000 Mitarbeitenden an vier Standorten weltweit sind die Produkte in fast 90 Ländern erhältlich.
Mehr Informationen unter www.food.family
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